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近日，黑龙江塔河，文旅局长零下20度穿长裙演绎“森林的主人”，代言家乡，引发热议。当事人都波介绍，经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多地展示冰雪的美。（据看齐视频）

又一位文旅局长上了热搜，不得不说，最近文旅局们都铆足了劲，通过短视频的方式，为自己的家乡代言。日前，一段推介道孚县旅游资源的短视频里，四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉火上了热搜；更早还有，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客为景区引流；时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙通过一段“策马雪原”短视频成名。

在短视频时代，在粉丝经济和个性消费的大背景下，文旅局局长“集体出道”，充分说明各地文旅部门都在认真思考如何利用个人IP，让“网红”营销推广模式走得更远。相关目的地文旅局长代言旅游的视频在社交媒体上的广泛传播，引起广泛关注，局长们起到的作用，或许很难量化一个具体的转化率，但背书的功能和作用不容忽视，这对于扩大这些旅游目的地的知名度也具有积极的促进作用。

不可否认，文旅局长们成为网红已成为地方文旅重要的“加分项”。但网红的流量被注入至各地的旅游景区后，有些地方却“翻了车”。一些网红景区因为配套、资源的缺失，或涉嫌夸大宣传，“翻车”速度比网红过气的速度还要快。持续营销很重要，但归根结底还是要货真价实才行，有好资源、好产品才能有好发展。文旅局长们进行营销推广、形象传播只是第一步。旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化、质量保障也要持续跟上，才能真正可持续地发展。

旅游最终还是内容为王，这个内容显然不全是短视频的内容，而是旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多方面集合而成的内容。比如，这两年“反向旅游”引发关注，一些中、小城市抓住了这个“卖点”，提供一个可以慢节奏生活的场所进行营销宣传，同样击中了目标人群的内心，令他们共情，因此建立了知名度。

说到底，代言人只是整体“营销”的一部分。尽管旅游代言需要具象化的局长，但是如何让人设和景观，完美结合在轨道之中，才是最为关键的。文化产业建设没有“一夜爆红”的奇迹，得在长期坚持中慢慢看出成效。

上游新闻评论员 康磊

编辑：龙春晖

责编：李洋

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关键词： 旅游资源 旅游服务 文化产业 货真价实